치킨집 이름 하나로 고민하는 당신에게: 실전 브랜딩의 쓴맛
가게를 열기 전 치킨집 이름 때문에 3주를 고민했던 적이 있습니다. 주변에서는 세련된 영어 이름을 추천했지만, 결국 동네 이름과 직관적인 단어를 조합해 간판을 올렸죠. 브랜드 마케팅 책에서는 ‘기억에 남는 이름’이 중요하다고 하지만, 막상 매장을 운영해보니 동네 단골들은 가게 이름보다 ‘거기 맛이 어떻더라’는 입소문에 더 민감하게 반응하더군요. 이게 바로 이론과 현장의 첫 번째 괴리였습니다. 간판 시공의 덫: … 더 읽기